廣告效果

所謂廣告效果,通常是指廣告信息通過廣告媒體傳播后所能產(chǎn)生的社會(huì)影響和效應(yīng)。這種影響和效應(yīng)包括兩方面:一是廣告的傳播效果;二是廣告的銷售效果。測(cè)定這兩種廣告效果,有利于企業(yè)更有效地制定廣告策略,降低廣告費(fèi)用，提高廣告效益。

廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑?/a>促進(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。

廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心理效益和社會(huì)效益。

基本概念

廣告效果，是指企業(yè)通過媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。從廣告效果的形成過程來看，廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個(gè)層面。廣告效果的特征包括:滯后性、積累性、復(fù)合性、間接性、層次性。因而，我們可以將廣告效果定義為:廣告對(duì)其接受者所產(chǎn)生的直接或間接的影響，以及所達(dá)到的綜合效應(yīng)。